在刚刚落下帷幕的大中华区艾菲实效奖角逐中，奥美集团成绩斐然，一 举囊获 22 项大奖，以 1 金 6 银 15 铜的成绩笑傲全场。从创建伊始至今，大中华区艾菲奖就旨在对营 销实效表现出色的作品进行表彰和鼓励，以成效论英雄，是全球范围内备受瞩目的业界殊荣。 此次盛典，奥美台北凭借为宜家家居打造的“IKEA 百元商店”斩获了一枚沉甸甸的金牌。该营销战是瑞 典家具巨头宜家在全球开出的首家“百元商店”。为吸引喜欢设计、但也强调便宜价格的购物者，宜家 在台北心脏地带的繁华夜市里开起了快闪店，汇集数百种价格低于新台币 100 元(约 3 美元 / 23...
在刚刚正式收官的 2019 One Show 中华创意节上，奥美二度蝉联 极具含金量的“年度最佳代理公司网络”。与此同时，大中华区四地办公室联手捧回九枚大奖。 由纽约创意俱乐部指导的 One Show 中华创意奖，一直以来都坚持以创意水准作为重要评判标 杆，涵盖广告、互动营销、设计与品牌娱乐等诸多领域，在业界享有盛誉。 奥美香港办公室为肯德基打造的“火辣炸鸡(第二季)”，毫无疑问成为当晚最闪耀的作品之一， 该项目一举斩获了户外广告和工艺类别的两枚金奖。借势《权力的游戏》最后一季前放映的热 度，“火辣炸鸡(第二季)”营销战役提醒顾客们 —— 肯德基经典炸鸡桶，是你尽情追...
风云变化的国际局势下，雄心满志的中国企业如何应对全球化之路的机遇和挑战 奥美中国于今日正式发布了一份重量级报告，旨在探讨中国企业全球化品牌建设的现状。此份报告脱胎于历时5个月，与来自各领域的40位执掌海外市场的中国企业 CMO 在2019年4月到8月期间进行的深度访谈，并结合奥美在中国及国际品牌建设的多年经验，总结出中国品牌全球化的精彩洞见。 随着愈来越多中国企业在国际舞台上展露峥嵘，奥美《新经济局势下，让全球化的中国品牌更有意义：中国CMO报告》，揭示了品牌在海外市场扩张时遭遇的挑战，并特别提出7大针对海外市场持续构建品牌的最佳实践。 “我们坚信...
中国不断增长的咖啡馆文化，进一步扩充了消费者预期，大众在咖啡 购买中越来越看重消费体验。2017 年雀巢咖啡首次在中国开设感 CAFé 线下快闪店——通过主动 出击实体咖啡馆领域，营造出独具匠心、富有层次的品牌体验，也给行业内的顶级玩家带来了别 具一格的启发。因此，新一季感 CAFé 快闪店一经亮相就迅速成为城中潮事，引发热烈讨论。 从北京高端购物地标三里屯的“五感”咖啡馆，到安徽黄山的“自然感”竹林咖啡馆，再到此次 “北京感”胡同咖啡馆，奥美协助雀巢咖啡始终以“感”为纽带，融合深层次的文化与历史底蕴， 演绎韵味十足的感知体验。 ...
每年，盗版的猖獗致使全球票房蒙受几百亿美元的损失，中国市场 也不例外。虽然业界采取了诸多措施加强版权?；?，但移动互联时代随时随地的传播裂变，给打 击院线盗版带来了极大困难;而观众的自觉抵制与举报，也不足以应对盗版者为牟利层出不穷的 花招。 针对这一棘手难题，奥美协助分众传媒集团旗下的电影媒体公司——分众晶视，开启了一场技术 赋能的新尝试。力图从源头上切断盗录的可能性，避免盗版流量滋生，共同保障珍贵的电影知识 产权。 受电视机?？仄髁楦衅舴?，团队打造出独特的 “盗版拦截器”—— 这个仪器能利用红外线技术在 电影大银幕上投射出水印图案。水...
奥美中国发布中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书——《让奢侈品牌更有意义》，特别针对90后为主的新中产阶级，聚焦新兴且极富活力的千禧一代。历经一年时间的定性调查，此白皮书洞悉奢侈品消费领域，旨在为品牌提供深入了解这一代人价值观、生活态度和行为方式的绝佳参照。 不仅拘于国内，放眼全球市场，中国新一代中产阶级日益崛起为奢侈品消费的最大驱动力。过去几十年的沧海巨变，使新代际的消费族群进化出与上一辈截然不同的消费方式。对他们而言，奢侈品购买路径中的数字化体系早已司空见惯，这使得他们与奢侈品之间的“触点”发展出更复杂、更多样的可能性。虽然实体零售依旧是中国新中产购买方式的首选，但社交媒体的力量...
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今日奥美中国正式宣布，现上海集团董事总经理袁勇将被晋升为上海奥美总裁，接替同时间退休的原总裁张曼华。同时，北京集团董事总经理俞竹平，除了现任职务之外，将接替张女士的另一职责，兼任奥美中国公关与影响力总裁。以上两项任命将于2019 年1 月1 日起正式生效。之后张曼华将转任资深顾问，指导奥美大中华地区的战略业务决策。 “张曼华女士是奥美影响深远的领袖之一，我与所有同事都衷心祝福她迈入人生新篇章?！卑旅姥侵摁叽笾谢紫葱泄傥ぬ拿伪硎?，“张曼华与奥美一路走来已有25 年。早在一年前，她经过深思熟虑告诉我，决定将退休提上日程，希望多花时间陪伴家人和倾注精力在自己的兴趣之地。为此，我们已经充分...
昨晚，业界顶尖媒体 Campaign Asia 宣布了一年一度大中华区最佳代理机构获奖名单。奥美大中华区网络表现抢眼，连续第二年蝉联含金量最高的大中华区年度最具创意代理商，同时也将大中华区年度最具整合服务代理商、 年度最佳公关代理商；中国大陆地区和台湾地区最具创意代理商等众多金奖收入囊中。与此同时，在大中华区年度最佳社交媒体代理商、大中华区年度最佳企业文化，及台湾地区的年度最佳数字代理商评比中脱颖而出，斩获银奖。香港地区也在年度最具创意代理商评选中，贡献了一枚铜牌。 将所有子品牌纳入“一个奥美”架构已历经近两年，这些荣耀无疑彰显了奥美作为代理网络势不可挡的冲劲。在这个风云变化的新时期，广...
奥美全球于今日宣布印度董事长Piyush Pandey出任奥美全球首席创意官，他将于2019年1月1日正式履新。此外，奥美还公布了全球创意委员会革新计划，从现有12名成员扩充至20名成员——同时，半数职位将由集团内女性创意高管担任，具体细则将于明年年初正式公布。 奥美集团全球首席执行官苏腾峰（John Seifert）表示：“我们十分欣喜Piyush出任全球首席创意官，与我并肩协作。他是一位真正的行业殿堂级人物，也是引领全球创意工作当之无愧的人选。创意，自始自终都是奥美的存在之基，也是奥美的文化之魂。作为全球领先的创意网络，我们相信Piyush将进一步发扬奥美丰厚的创意资产，为品牌谱写辉煌灿...